您是否一直在針對(duì)問題優(yōu)化內(nèi)容？現(xiàn)在有幾個(gè)強(qiáng)有力的理由讓你開始這樣做：

利基問題研究是最強(qiáng)大的內(nèi)容靈感來源

問題極具吸引力：提出問題 會(huì)觸發(fā)人類自然的回答反射。在目標(biāo)網(wǎng)頁和/或社交媒體上使用問題可以提高參與度

問題對(duì)于利基和受眾研究非常有用：人們在您的行業(yè)中找不到什么，您如何才能最好地幫助他們？

問題研究使您可以更好地理解自然語言并優(yōu)化語音搜索

問題優(yōu)化可以通過功能片段和Google的“ People Also Ask ”結(jié)果提高有機(jī)搜索的可見性。

為了強(qiáng)調(diào)后一點(diǎn)，谷歌對(duì)SERP的理解和特色問題感到有些瘋狂。以下是他們最近的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，展示了一個(gè)多方面的特色片段，解決了可能的后續(xù)問題（由Barry Schwartz提供）：多方面的特色片段

利基問題的類型以及如何對(duì)它們進(jìn)行分組

基本問題（這些問題通常與定義概念有關(guān)）。在大多數(shù)情況下，您不需要編寫冗長的解釋，因?yàn)樗阉鬟@些解釋的人會(huì)尋求快速易懂的答案。

操作方法問題（這些問題通常與逐步說明有關(guān)）。添加視頻以更好地解釋過程幾乎總是一個(gè)好主意

品牌問題（通常包括您或您的競爭對(duì)手的品牌名稱或產(chǎn)品名稱）。與任何品牌查詢**一樣，這些應(yīng)該進(jìn)一步分類為：

ROPO問題（“在線研究，在線/離線購買”）。這些是討論您的產(chǎn)品，其優(yōu)缺點(diǎn)，評(píng)論等的具體問題。

高意向性問題：例如，詢問如何購買產(chǎn)品的問題。

導(dǎo)航問題：解決您網(wǎng)站導(dǎo)航的問題，例如“如何登錄”，“如何取消”等。

競爭性研究問題：將您的品牌與競爭對(duì)手進(jìn)行比較。

聲譽(yù)問題：與您的品牌歷史，文化等有關(guān)的問題。

問題類型：所有品牌問題也可能根據(jù)可能的情緒進(jìn)行標(biāo)記。

大多數(shù)基本問題和操作方法問題都具有信息意圖（僅僅是由于問題格式的本質(zhì)：大多數(shù)人提出問題尋求答案，即信息）。但是，總有可能存在交易意圖，您可能也想要注意。

例如，“什么是最好的CRM”可能是反映穩(wěn)固商業(yè)意圖的查詢。同樣如何“你如何使用CRM？” 這兩者都可以由愿意嘗試軟件的人詢問，這需要在您的副本和頁面布局中反映出來。

發(fā)現(xiàn)問題的工具

人們也問“People Also Ask”是一個(gè)較新的Google搜索元素，其中包含與給定查詢相關(guān)的問題。目前還不清楚谷歌是如何產(chǎn)生這些的（這可能是因?yàn)橛凶銐蚨嗟娜嗽谒阉骺蛑休斎朊總€(gè)問題），但我們確實(shí)知道的是：

谷歌很聰明：它只會(huì)在用戶找到足夠有用的證據(jù)和用戶參與的內(nèi)容時(shí)向用戶展示

“People also Ask”框提供了更多的SERP房地產(chǎn)，我們可能希望主導(dǎo)以獲得最大的自然搜索可見性

人們也問考慮到這一點(diǎn)，People Also Ask結(jié)果對(duì)于兩個(gè)方面的內(nèi)容營銷人員非常重要：

它們讓我們可以深入了解目標(biāo)受眾想要了解的內(nèi)容

它們允許我們提供額外的自然搜索功

要盡可能多地收集人員也請求結(jié)果，請嘗試使用精選代碼段工具（d isclaimer：此工具由我工作的公司開發(fā)）。它會(huì)檢查您域名的重要搜索查詢，并為所有這些查詢生成“人員也會(huì)詢問”結(jié)果：

人們也問結(jié)果該工具按其觸發(fā)的查詢數(shù)量對(duì)“人們提問”問題進(jìn)行排名。這使您可以快速查看有關(guān)您主題的最熱門問題。

2. Google / Bing SERP

如果您使用智能工具進(jìn)行分析，搜索結(jié)果會(huì)為People Also Ask框提供很多提示。文本優(yōu)化器是一種從SERP中提取術(shù)語和概念的工具，并使用語義分析來提出您可能希望包含在內(nèi)容中的問題列表：

我認(rèn)為這部分是谷歌正在采取的行動(dòng)，以產(chǎn)生那些“人們也提出問題”的建議，但這個(gè)工具將比單獨(dú)的“人們提問”框提供更多的想法。

它支持Google和Bing。您還可以在工具中復(fù)制粘貼文本，它會(huì)建議添加的術(shù)語和問題，以便更好地為搜索引擎優(yōu)化您的內(nèi)容。

3. Google Suggest

Google Suggest是另一種面向內(nèi)容營銷人員的基于搜索的工具。Google Suggest會(huì)根據(jù)其他用戶完成查詢的方式自動(dòng)完成用戶的查詢。通過這種方式，我們可以放心地假設(shè)所有Google Suggest結(jié)果都具有可靠的搜索量/需求，這僅僅是因?yàn)樗鼈冏罱K出現(xiàn)在建議索引中。

這個(gè)問題是你需要知道如何開始輸入問題以正確完成它：

Google Suggest有一種解決方法可以強(qiáng)制Google自動(dòng)完成查詢的中間位置：

輸入核心查詢并點(diǎn)擊搜索

將光標(biāo)放回查詢的開頭

輸入“how”，Google會(huì)建議更熱門的查詢：

Google Suggest中間查詢

另一種發(fā)現(xiàn)更多問題類型Google Suggest結(jié)果的方法是使用以下工具：

Serpstat Questions是一個(gè)可靠的關(guān)鍵字研究工具，允許您根據(jù)核心查詢生成數(shù)百個(gè)小眾問題。有用的是，Serpstat允許您通過問題詞對(duì)結(jié)果進(jìn)行排序：

Serpstat問題并通過標(biāo)簽云中的熱門術(shù)語過濾問題，從而更容易理解這些多重結(jié)果（并針對(duì)一個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)中的多個(gè)問題進(jìn)行優(yōu)化）：

Serpstat問題過濾器Ahrefs是另一個(gè)多功能SEO平臺(tái)，允許用戶使用其最近的更新之一來研究相關(guān)問題：

Ahrefs的問題如果您最終得到太多Google建議的問題，請通過Serpstat的群集工具運(yùn)行您的列表，根據(jù)相關(guān)性將這些問題分解為有意義的組。

屏幕截圖基于以下設(shè)置：鏈接強(qiáng)度 - 中等，群集類型 - 軟。 運(yùn)行后，您可以使用項(xiàng)目中的不同設(shè)置免費(fèi)重新運(yùn)行群集工具。 在重新運(yùn)行之前，請不要忘記導(dǎo)出第一組結(jié)果。

4. Quora和討論區(qū)

Quora無疑是最大的問題來源之一。事實(shí)上，它迫使用戶以問題格式發(fā)布新的討論，因此您看到的所有內(nèi)容都是問題。

Quora的搜索功能非常令人困惑。它有一個(gè)基于主題的復(fù)雜架構(gòu)（其中許多重疊），并且它不會(huì)向您顯示最常見的問題。它的搜索排名算法是個(gè)性化（基于您選擇的興趣和關(guān)系），新近度，活動(dòng)以及其他可能的東西的奇怪組合。

因此，我很少使用Quora本身。相反，我使用Buzzsumo問題分析器。它匯總了各種討論板的結(jié)果，包括Quora和Amazon Q＆A。此外，它會(huì)分析您的查詢并生成相關(guān)關(guān)鍵字的結(jié)果，以便您擴(kuò)展搜索范圍并查看更大的圖片：/ buzzsumo問題分析器

5.推特問題

Twitter是很少有內(nèi)容營銷人員真正使用的內(nèi)容靈感來源。我在社交媒體監(jiān)控儀表板中一直使用的必備Twitter搜索技巧之一是Twitter的問題搜索：

在Twitter的搜索框中輸入[brandname？]（中間的空格），您將在討論您的主題/品牌/產(chǎn)品時(shí)看到人們提出的所有問題。

如果你想變得有點(diǎn)棘手，也要監(jiān)控更大的競爭對(duì)手的推特問題。這將使您的團(tuán)隊(duì)能夠掌握潛在客戶從競爭對(duì)手那里購買時(shí)無法理解的一切：

Twitter問題

Cyfe（免責(zé)聲明：這是我的內(nèi)容營銷客戶端）是一個(gè)社交媒體儀表板，提供了一種在一個(gè)儀表板內(nèi)監(jiān)控多個(gè)Twitter搜索結(jié)果的簡便方法。您可以使用它來監(jiān)控圍繞核心術(shù)語或品牌名稱的各種推文問題：

Cyfe Twitter監(jiān)控

6. Reddit AMA

Reddit AMA提供了另一種很好的方式來獲取一些有趣的問題，以便在您的內(nèi)容中使用。不幸的是，我沒有找到一個(gè)很好的可靠方法來監(jiān)控Reddit的關(guān)鍵字（限制特定的Subreddit），但我一直在使用Twitter監(jiān)控。

您可以使用Cyfe結(jié)合您的核心術(shù)語來監(jiān)控#redditama主題標(biāo)簽?；蛘?，您可以在“ 我的推文提醒”中設(shè)置提醒。該工具有一組非常獨(dú)特的選項(xiàng)，允許您根據(jù)關(guān)鍵字，主題標(biāo)簽甚至用戶BIOS中的單詞查找推文。它發(fā)送最新推文的電子郵件摘要，使警報(bào)更難錯(cuò)過。

對(duì)于Reddit AMA監(jiān)控，您可以將其設(shè)置為搜索包含#redditama主題標(biāo)簽的推文以及主關(guān)鍵字。或者，為了使其更具針對(duì)性，您只能使用您在bio中的關(guān)鍵字監(jiān)控Twitter用戶發(fā)布的推文：

MyTweetAlerts設(shè)置

以下是關(guān)于我感興趣的相關(guān)主題的AMA宣布的示例：

mytweetalerts我需要做的就是打開AMA主題并滾動(dòng)瀏覽評(píng)論以尋找有趣的問題，以便為我未來的內(nèi)容提示注意：

Reddit AMA

如何向您的（內(nèi)容）營銷策略添加問題

利基問題研究提供了幾乎無休止的內(nèi)容機(jī)會(huì)來源。僅舉幾例，這里有一些關(guān)于如何使用問題的想法：

創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的FAQ部分來解決和解釋基本問題

識(shí)別并優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容以涵蓋已識(shí)別的問題

向重要的目標(biāo)網(wǎng)頁添加問答（這可能有助于在Google中展示產(chǎn)品頁面）。

但它并不只是關(guān)于內(nèi)容：

不同的行動(dòng)+團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同類型的問題

記住我們的初始問題分類，這里是問題研究可能（或者更確切地說，應(yīng)該）涉及公司內(nèi)多個(gè)部門的方式：

您可以在此處下載帶有可點(diǎn)擊鏈接的工作表。

基本（什么）問題：

回答這些問題的內(nèi)容類型：詞匯表，常見問題解答

具體的SEO考慮：

可點(diǎn)擊目錄（見樣本）

實(shí)施QAPage架構(gòu)

參與的其他團(tuán)隊(duì)：客戶支持和銷售團(tuán)隊(duì)（包括培訓(xùn)）。您希望這些團(tuán)隊(duì)使用客戶使用的行話

方法問題：

回答這些問題的內(nèi)容類型：常見問題解答（+視頻）

具體的SEO考慮因素：使用HowTo Schema（包括Yoast for WP）

參與的其他團(tuán)隊(duì)：包括您的CRO專家，因?yàn)檫@些可能是交易性的

品牌ROPO問題：

回答這些問題的內(nèi)容類型：博客內(nèi)容（+視頻教程）

具體的SEO考慮因素：針對(duì)盡可能多的相關(guān)品牌術(shù)語進(jìn)行優(yōu)化

參與的其他團(tuán)隊(duì)：包括您的產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)，以便他們收集答案（反饋）并實(shí)施所需的產(chǎn)品更新/改進(jìn)。將這些作為高優(yōu)先級(jí)添加到您的編輯計(jì)劃中

品牌高意圖問題：

回答這些問題的內(nèi)容類型：產(chǎn)品問答

具體的SEO考慮因素：實(shí)施QAPage架構(gòu)

參與的其他團(tuán)隊(duì)：包括您的CRO專家和A / B測試專家，以實(shí)現(xiàn)最佳的頁面內(nèi)轉(zhuǎn)換優(yōu)化

品牌導(dǎo)航問題：

回答這些問題的內(nèi)容類型：產(chǎn)品特定的知識(shí)庫（+視頻教程）

具體的SEO考慮因素：實(shí)施QAPage架構(gòu)或使用Q＆A優(yōu)化解決方案（如此）

參與的其他團(tuán)隊(duì)：包括您的設(shè)計(jì)和可用性團(tuán)隊(duì)以解決導(dǎo)航問題

品牌競爭研究問題：

回答這些問題的內(nèi)容類型：創(chuàng)建特定的目標(biāo)網(wǎng)頁+視頻，以解釋您的產(chǎn)品優(yōu)勢

具體的SEO考慮因素：針對(duì)盡可能多的相關(guān)品牌術(shù)語進(jìn)行優(yōu)化

參與的其他團(tuán)隊(duì)：包括您的產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)，以便他們收集答案（反饋）并實(shí)施所需的產(chǎn)品更新/改進(jìn)。包括您的銷售團(tuán)隊(duì)，讓他們了解如何最好地向客戶解釋您的產(chǎn)品優(yōu)勢

品牌競爭聲譽(yù)問題

回答這些問題的內(nèi)容類型：創(chuàng)建特定的目標(biāo)網(wǎng)頁+視頻

具體的SEO考慮因素：針對(duì)盡可能多的相關(guān)品牌術(shù)語進(jìn)行優(yōu)化

參與的其他團(tuán)隊(duì)：包括您的聲譽(yù)管理+社交媒體團(tuán)隊(duì)，以便在必要時(shí)正確解決這些問題

小貼士：

從受眾研究到轉(zhuǎn)換優(yōu)化和產(chǎn)品開發(fā)，問題在很多層面都很有用

就SEO而言，針對(duì)問題進(jìn)行優(yōu)化有助于您開發(fā)更具針對(duì)性的副本并獲得更多自然搜索可見性（特別是通過出現(xiàn)在精選和“People Also Ask”框中）

研究問題是一個(gè)持續(xù)的過程：您需要不斷發(fā)現(xiàn)新問題并監(jiān)控社交媒體以獲取實(shí)時(shí)創(chuàng)意

有很多工具可以幫助您發(fā)現(xiàn)和組織小眾問題（當(dāng)涉及到組織它們時(shí)，使用您喜歡的工具甚至簡單的電子表格總是一個(gè)好主意）

問題研究不只是針對(duì)SEO或內(nèi)容構(gòu)思。它可以幫助改善社交媒體參與度，幫助您開發(fā)更好的產(chǎn)品，培訓(xùn)您的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)以更好地向客戶解釋產(chǎn)品優(yōu)勢等。

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