提到小紅書，大家應(yīng)該都不陌生，可謂是人手一個APP，追其根本，小紅書最初是一個海外購指南的化妝品平臺，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型成一個UGC內(nèi)容分享社區(qū)，看它的slogan——“標(biāo)記我的生活”就知道了。

這么火的小紅書，當(dāng)然是它的運(yùn)營策略使它走到了今天，今天我就帶大家來走進(jìn)小紅書。

一、小紅書不斷拓展的內(nèi)容方向

受眾群體決定平臺定位，平臺定位決定內(nèi)容方向。小紅書從開始的只服務(wù)計(jì)劃去香港購物的女性，到對海外購感興趣的女性，再到對線上購買跨境產(chǎn)品的女性，到現(xiàn)在的生活方式分享社區(qū)平臺。

它的目標(biāo)用戶在變大，平臺定位在變，所以它的內(nèi)容方向也一直在變大。

1、小紅書的內(nèi)容定位

在這個追求顏值和高生活品質(zhì)的社會，了解目標(biāo)人群是誰，準(zhǔn)備把握他們的生活偏好、觸媒偏好，對平臺來說尤為重要。

根據(jù)艾瑞APP指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，小紅書的目標(biāo)用戶是來自一二線城市愛美、追求品質(zhì)和精致生活的90后豬豬女孩，所以她的內(nèi)容對應(yīng)定位是為愛美女孩提供時尚、護(hù)膚、生活方式上的指南。

2、內(nèi)容話題

目前，小紅書的內(nèi)容話題覆蓋明星、時尚穿搭、護(hù)膚、彩妝、旅游、食譜、運(yùn)動健身、婚禮、教育等31個話題，用戶可以根據(jù)自己感興趣的話題自由選擇，至少選擇4個。

內(nèi)容話題是根據(jù)平臺定位決定的 ，所以話題也不是一成不變的。

3、內(nèi)容選題

小紅書的內(nèi)容選題有兩個方向，一是根據(jù)以上31個話題進(jìn)行關(guān)鍵詞裂變，一是根據(jù)社會熱點(diǎn)。

根據(jù)話題關(guān)鍵詞裂變的選題，以時尚穿搭為例，它下邊的裂變話題有：日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感、最值得投資的包包等。

根據(jù)社會熱點(diǎn)的選題，以開學(xué)季為例，它的裂變話題有：開學(xué)季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓(xùn)必備系列等。

二、內(nèi)容生產(chǎn)方式

內(nèi)容生產(chǎn)方式主要從內(nèi)容來源、內(nèi)容加工、內(nèi)容專題三個方面分析。

1、內(nèi)容來源

小紅書的內(nèi)容來源主要有兩個：UGC（明星、達(dá)人、普通用戶）、PGC。

UGC是小紅書內(nèi)容的主要來源，占很大的比重，每天都會有很多的用戶在平臺上貢獻(xiàn)內(nèi)容和分享日常。

其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲用戶，小紅書正是利用了營銷學(xué)中的意見參考效應(yīng)，以明星為意見領(lǐng)袖，為平臺做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書的資深明星用戶了。

同時小紅書還邀請了一些時尚、美妝行業(yè)有影響力的人來平臺貢獻(xiàn)資源，比如深夜發(fā)媸等，還有一些小紅書培養(yǎng)的重度用戶，都為社區(qū)提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在PGC方面，小紅書開設(shè)了很多垂直官方賬號，比如薯隊(duì)長、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。

2、內(nèi)容加工

在小紅書首頁-發(fā)現(xiàn)欄里，編輯會按照自己注冊賬號時選擇的感興趣的話題就行分類，目前有31個欄目，這些欄目根據(jù)用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內(nèi)容。

同時小紅書各個垂直官方賬號會將用戶優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收錄推薦，在推送之前，編輯會對內(nèi)容進(jìn)行加工，目的是讓用戶體驗(yàn)感更好，讓用戶得到他們想要的信息。

3、內(nèi)容專題

內(nèi)容專題策劃主要有針對網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象做的專題，例如最近的開學(xué)季；針對可預(yù)見的事件做的專題策劃，比如開學(xué)季的專題#與校門同框#等話題，對熱點(diǎn)和熱門事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書。

推送時間和推送渠道的選擇都是根據(jù)用戶群體來決定的。

三、運(yùn)營推廣方式

1、吸引人的文章創(chuàng)作方法

小紅書的內(nèi)容偏向于休閑娛樂，最好是收集一些特定的詞匯，比如油皮親媽，種草，除草，安利，敲黑板等等。

2、KOL擴(kuò)散

利用KOL屬性，增加品牌曝光量，聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營造“現(xiàn)象級刷屏”，小紅書是一個以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語權(quán)和影響力。

3. 明星推薦

明星推薦是小紅書的一大特點(diǎn)，被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽，沒有特別商業(yè)性質(zhì)，更像明星個人推薦，根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風(fēng)購買。

4.巧追熱點(diǎn)更容易獲得站內(nèi)流量支持

小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個方面，一是圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題；二是追熱點(diǎn)。

例如前段時間火爆的《延禧宮略》，小紅書就做了很多相關(guān)的選題專題策劃，共計(jì)有超過1.2w人參與話題討論。

小紅書的內(nèi)容推廣除了平臺自身內(nèi)的推薦外，還有微信公眾號的推廣、微博推廣和媒體推廣。

小紅書開通了“小紅書APP”官方公眾號，主要通過日常的內(nèi)容推薦去導(dǎo)流。

微博粉絲408萬+粉絲，日常通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)的用戶內(nèi)容去吸引用戶。

媒體廣告主要是綜藝節(jié)目的廣告植入，為小紅書的引流帶來了不錯的效果。

總結(jié)：

小紅書的內(nèi)容運(yùn)營策略可以說在一定程度上非常成功，值得做內(nèi)容的我們學(xué)習(xí)和思考，希望今天的分享對你有用。