今天繼續給大家聊一聊新媒體運營，提到運營，不可避免的要提到新媒體營銷，兩者之間的關系是什么呢？他們兩者都是連接產品與用戶之間的紐帶。但很多時候也容易被混為一談，但還是有明顯的區別。

（1）營銷側重像外，運營著重向內。

新媒體營銷更多的是與用戶打交道，營銷工作進行包括：“用戶分析、用戶跟進、產品分銷策劃等工作”。

而新媒體運營側重偏向內部的工作，例如：賬號管理、舉證設計、選題規劃、內容推送、數據分析“。

（2）兩者的思維差異：營銷策略制勝，運營細節為王。

企業營銷工作的關鍵是策略及頂層設計，優秀的營銷策略是營銷成功的前提。例如，史玉柱在進行腦白金的營銷工作之前，先制定了“集中資源，集中發力”的策略，并要求各地辦事處遵照此策略，傾盡所有猛砸廣告，對消費者進行深度說服，這也成為腦白金順利啟動全國市場的關鍵一步。 運營工作的關鍵是把控細節。如果設計出優秀的策略卻不注意細節，很有可能由于海報忘記加二維碼或軟文網址寫錯等問題而導致運營效果大減。

（3）導向差別：營銷結果導向，運營多重導向。

新媒體營銷工作的效果可以通過一系列營銷結果數據直接評判；而新媒體運營工作的效果評判標準更多——除了對營銷結果數據的考量外，還包括用戶數據、內容數據等；不僅僅要考慮短期指標，也要考慮對運營成本有價值的長期指標。 例如某公司新媒體部門對新媒體營銷工作與新媒體運營工作進行考核時，制定了詳細的考核指標，

顯然，對新媒體營銷工作的考核項目僅有“銷售額”“轉化率”兩項；而對新媒體運營工作的考核，除了銷售相關指標外，還包括“好評率”“粉絲數”“閱讀量”等運營指標，其考核維度更多、考核項目更細。

知道了新媒體運營和營銷的差別后，對于想要涉足新媒體的你，希望能夠有所幫助！