網站內容建設應該是網站運營中最重要的部分，也是SEO工作的重心。沒有實質內容，依靠其他手法一時把排名做上去，早晚會被搜索引擎處罰。在實際的seo工作中，根據網站對seo的要求不同，seo對網站內容建設的影響程度也就造成網站更新的思路有所不同

      網站內容建設在seo看來，應該有針對地方分層內類來談：一種是面向seo的，也就是網站本質就是依靠seo流量而存活的，這種網站把seo放到首位，seo指導著網站的發展另一種面向用戶，比如一些門戶網站，這種把seo當成輔助，seo永遠成不了主導，只是輔助網站增加流量而已。兩種網站內容建設方面的不同之處是更新內容的出發點不同，但是對于整體的內容，涉及seo方面的東西是有一些共性。

內容建設之原創內容與高質量內容：

      百度曾經強調過原創內容的重要性，同時有推出百度原創星火計劃：互聯網生態環境日趨惡劣，采集偽原創低質量內容泛濫，嚴重擠占了優質原創資源的生存空間。長此以往，勢必導致互聯網資源整體質量大幅下降，網民受損、優質站長受損、搜索引擎亦受損。為了改變這種現狀，使原創價值得到更大的體現，百度原創星火計劃便應運而生。一方面，加大技術投入進行原創內容識別；另一方面，通過百度站長平臺邀請優質原創網站共同參與此項計劃，攜手站長點亮原創價值之光。http://zhanzhang.baidu.com/act/spark

      首先原創是值得鼓勵的，但是原創內容并不意味著高質量的內容，從用戶的角度來講，搜索結果用戶不希望都是千篇一律的內容，但是用戶也不希望搜索到的內容都是泛泛而談，什么是高質量的內容，可以用一個例子來講，有一年SEO經驗的SEO工程師和做了七八年SEO工程師寫的內容肯定在質量上有比較大的差別，原創的內容加上高質量的內容才能留住用戶，這在令一方面也會提升主動訪問用戶數，自然也會提升網站在搜索引擎的權重。

工具也是內容：

      內容不僅僅是資訊式的內容，獨特的工具也是獨特的內容，獨特的工具能大大提升主動訪問用戶數。百度搜索是一個工具，對百度來講，工具即內容。對奇虎360來講，他的內容的是360安全衛士，360殺毒軟件，360瀏覽器，360導航，這些工具（內容）能帶來海量的用戶。SEO圈子比較知名的工具，愛站工具www.aizhan.com，其工具也是內容，據官方數據流量上百萬左右。發現用戶的需求，構建獨特的工具，獲取更多主動訪問用戶。